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從“我要走了”到“家庭出軌受害者”
賣慘短視頻何以頻出“新花樣”
“原來，真正的醫學奇跡在互聯網啊！”這般略帶調侃的感慨，近來在網友間屢屢傳開。
這些感慨的源頭，是一些短視頻博主的“迷惑操作”——
在某條短視頻里，一位身著病號服、頭戴毛線帽的年輕女生，用顫抖的聲音哭訴：“我可能要走了……”瞧她那面容憔悴、眼下烏青、嘴唇泛白的模樣，不知情的網友同情心爆棚，紛紛私信關切病情，甚至主動提出援助。
然而，隨著時間推移，這個宣稱“病危”的女孩像是被施了設計家豪宅“續命咒”，持續發布類似視頻長達一年有余。點進她的主頁，多條封面、裝扮、話術如出一轍的視頻赫然在目。到后來，網友們的問候從“病好了嗎”變成“啥時候走”樂齡住宅設計。其間，該博主帶貨金額超10萬元。直至被網友戳穿虛假裝病的面具，她才在視頻中一改病容，長發飄飄、健康滿滿地向網友致歉，并刪除了過往賣慘視頻。
《法治日報》記者近日調查發現，此類短視頻層出不窮。一些博主在賣慘之路上“花樣百出”，親情懸疑、家庭倫理、愛恨loft風室內設計糾葛……各種劇情元素被他們信手拈來，在短視頻平臺上輪番“轟炸”網友眼球。身心診所設計即使受到網友吐槽、調侃，即使賬號被舉報、博主遭禁言，他們也能迅速“改頭換面”，琢磨出新的賣慘套路。
受訪專家認為，這般行徑背后，無非是“流量經濟”在作祟，為了博眼球、賺收益，一些博主無所不用其極。專家建議，平臺除封禁博主賬號外，對其背后的孵化、管理機構也應予以嚴懲。如何平衡創作效果與流量效益，亟待長效機制來約束規范。
病危迷霧重重
賣慘七十二變
當下，“賣慘”已然成為短視頻、直播、電商等領域的一條“熱門賽道”。
此前，一位擁有554萬粉絲的大V博主曾上演這么一出“大戲”：在視頻里哭訴自己年僅25歲，卻被確診肝癌晚期，引得無數網友慷慨解囊。但結果是，該博主虛構事實、欺騙感情，眾網友也由悲轉怒。
還有一位擁有14.4萬粉絲的“生病”博主，先后發布90多條“我要走了”的視頻。在網友錄屏保存的2024年10月的一條視頻里，她面容灰暗憔悴，眼眶發黑，有氣無力地說著：“我好累呀，我有點堅持不了了，給所有的姐妹一個忠告吧……現在門店也沒有心思打理，店里面的貨，一部分捐給山區，還有一部分，你們喜歡的話，衣服鞋子包包，還有大金表，你們就進來拿吧。”
可到了2024年12月27日，當記者依據網友提供的ID找到她時，卻發現其主頁作品已歸零，她正在直播間眉飛色舞地講解某品牌的面霜、手機、首飾等商品。直播中的她，嘴唇干裂、眼眶發紅、孕肚明顯，身旁還有人揪著她的衣服。她一邊聲淚俱下地喊著“只有女人理解女人”，一邊麻溜地讓助理上鏈接。
次日，記者注意到，該博主首頁原本的“作品0”，變成了“作品2”。短短兩個月，這位博主就像川劇變臉大師，身份從時日不多的“絕癥病人”搖身一變，成了老公出軌閨蜜的“婚姻受害者”。
“見一個舉報一個，可這種賬號多了去了，封了一個還有另一個。”評論區里，網友們義憤填膺，還順手揪出了其他類似博主，“比如這個叫霏××的，天天換名字，天天演戲。”
記者搜索該賬號發現，霏××有近2000粉絲量，2024年10月9日，其發布了賬號中的第一條視頻。畫面中的她，臉色蒼白，身著華麗衣裳，身后背景燈光明亮、室內裝潢奢華。她緩緩開口：“如果你很有錢，或者能賺很多很多錢，千萬不要把錢全部放在老公空間心理學身上。夫妻本是同林鳥，侘寂風大難臨頭各自飛……我作了一個決定，店鋪賣掉，一部分錢留給父母，一部分錢我想帶到國外去看看，聽說那邊希望挺大的。我會在出國前開一場直播，把店里剩下的衣服和包包全部當禮物分掉。”
在她陸續發布的6條如出一轍的視頻里，雖未直接提及“生病”“死亡”等字眼，但當網友評論“祝你早日康復”時，她未作任何回復。
2024年12月8日，該博大直室內設計主發布第7條短視頻：背景里大紅喜字格外刺眼，她身著紅色婚服，怒指男方：“大家來看看這個男人，這個女人——我的好閨蜜，你帶著這個女人從我房子中出去。我現在懷孕了，我們才剛剛結婚你知不知道！”
沒過幾天，劇情再度“升級”：“媽，為什么你生我但不養我，哥哥結婚的車子房子都是我借錢去買的。”霏××與母親因為錢的事兒吵得不可開交。
記者將該博主前綠設計師后發布的短視頻進行對比，發現里面的時間線混亂不堪，劇情更是漏洞百出，“要離開了”“結婚3天”“結婚那么多年”等關鍵詞在兩個月內頻繁切換。記者進一步查看其直播動態，會所設計發現自第一條視頻發布至今，她已直播17場。部分視頻左下角，一行灰色小字悄然提示：“作者聲明：虛構演繹，僅供娛樂。”
預告付費解鎖
虛構遮遮掩掩
記者觀看數十個短視頻后總結了這些博主的賣慘套路：
第一步，先給自己“確診”THE R3 寓所絕癥，宣稱“這一次是真的要走了”“終于要告別這個世界了”“病痛纏身的日子進入倒計時”；
第二步，強調自己手頭寬裕或者親戚財大氣粗，還打算出國求醫問藥；
第三步，順勢推出自己的店鋪，大談店里還剩多少庫存，緊接著就開啟直播帶貨之旅。
還有一些確實患病的博主，其“研究”出來的套路讓觀眾防不勝防。
一位名為“×胡子”的博主曾創建“死亡日記”視頻合集，合集簡介寫著：咳嗽到醫院檢查，醫生初步診斷我得了肺癌。記錄患癌后的人生感悟。
合集第一條視頻發布于2022年9月8日。記者翻閱過往評論，質疑聲此老屋翻新起彼伏：“這是劇本吧”“不是為了直播帶貨吧”……
2024年4月20日，“×胡子”發布了最后一條封面養生住宅帶有“死亡日記”日式住宅設計字樣的視頻，文案極具噱頭：“死亡日記退休宅設計癌癥真相公布，在這個特殊的日子里，把真相公布出來吧。”可點開一看，居然要付費，用戶得向平臺支付95鉆石（折合人民幣9.5元）才能一探究竟。
“我真的生病了，是癌癥早期，不過沒大家想象中那么嚴重。我承認，標題寫了晚期，這點我向廣大網友道歉。但我內容里可沒說自己快不行了，是大家過度解讀。我只能說，如果哪天我帶貨了，大家捂緊錢包就行。民生社區室內設計”他親子空間設計在付費視頻里這般解釋。
網友們看到后，紛紛吐槽：“知道你現在健康就好，可付費觀看這操作，比帶貨還讓人無語。”
“他們老是裝出可憐兮兮的樣子，說自己生病急用錢，生意黃了要清倉，讓網友去直播間瞅瞅。”來自山西的于女士是短視頻平臺的常客，她無奈地說，自己曾多次為這類博主揪心，甚至動過捐款捐物的念頭。“一開始還信以為真，可在直播間多待一會兒，或者多翻翻其他視頻，就感覺不對勁。這些博主啥都賣，保養品、床上用品、包包首飾，應有盡有。我之前看到一個插著留置針的主播賣面霜。”
“騙子到處都是，‘裝病’這招最氣人。”于女士滿心困惑，“為啥要用生病騙人，為了掙錢真就啥話都說得出口？”
某MCN機構工作人員直言不諱：“如今主播、帶貨博主之間的競爭禪風室內設計堪稱‘白熱化’。有流量中醫診所設計才有收入，不少人就動起了‘賣慘’的歪腦筋來吸引眼球。為了規避追責，即便在直播或視頻中標注‘虛構’，也是遮遮掩掩，放在不顯眼的角落。”
“這些帶貨主播的人設與故事，都是精心策劃、演繹出來的，背后是MCN機構、主播、演員、編劇等多環節緊密協作的‘成熟體系’。劇本越狗血，情節越跌宕起伏，往往流量商業空間室內設計就越大，觀眾掏錢就綠裝修設計越爽快。”這位MCN機構工作人員說。
中國傳媒大學文化產業管理學院法律系主任鄭寧指出，部分博主借助短視頻引流，利用網友同情心，誘導用戶在直播間消費，這種天母室內設計行為可能涉嫌違法，情節嚴重的甚私人招待所設計至構成犯罪。以生病為由賣慘帶貨，極有可能構成虛假宣傳，侵犯消費者知情權，違反消費者權益保護法。
“當前違法成本太低，即便主播賬號被封，他們也能‘東山再起’，換個馬甲繼續行騙。而且，賣慘形式層出不窮、隱蔽性極強，平臺監管難度極大，不法分子也就有了可乘之機。”鄭寧指出，當下存在博主被封號后“另起爐灶”的頑疾，比如原博主賬號是本人實名注冊，他轉頭換親戚朋友賬號重新注冊，平臺很難識別，除非網友持續舉報投訴。因此，社會公眾參與監督至關重要。
賣慘成產業鏈
加大懲處力度
在鄭寧看來，這類賣慘視頻泛濫，背后甚至形成一條非法利益鏈，根源就在于博主們精準拿捏了公眾同情弱小的心理。他們憑借虛假劇本、人設騙取同情、收割流量，進而謀取巨額經濟利益。然而，當前的監管手段與平臺治理機制，尚未形成對這類行為“露頭就打、嚴懲不貸”的閉環體系，這才讓博主們有機可乘。
她提出，正因為背后利益巨大，許多人不惜鋌而走險，絞盡腦汁逃避平臺規則，不斷翻新賣慘套路，手段愈發隱蔽。因此，一方面，平臺要持續完善規則；另一方面，要強化技術手段，比如增設過濾詞、加強人工審核等。此外，鼓勵公眾監督舉報，提高博主違法成本，一旦違規嚴懲不貸，形成強力震懾。
“‘賣慘’營銷式帶貨，本質就是虛假宣傳。從立法層面看，很難將這類行為細化規定，但在實踐中可以多下功夫，比如新古典設計公布典型案例，讓公眾清楚什么樣算‘賣慘’、是否違法；加強對執法人員與平臺方的培訓，借助技術手段提升各方識別能力，逐步健全相關制度。”鄭寧說。
記者注意到，一些電商平臺公然售賣“短視頻劇本文案”“直播話術定制”“直播腳本大全”等商品，商家打著“定制”旗號攬客，根據買家需求撰寫內容。
“您把想要的劇本主題、方向告訴我們，我們寫好腳本，您照著演，短視頻、直醫美診所設計播帶貨都能用。”有商家說，只要明確身份、場景、人設、受眾群體等需求，就安排專業人員撰稿，并依據劇本字數、視頻長度、稿件難度、交稿時間等綜合評估收費。
“夫妻客變設計關系、婆媳關系這類家庭倫理劇本我們拿手，不過只提供寫豪宅設計稿服務，演繹真假可不負責。”一位電商寫手說，婆媳、夫妻、家庭生活等“苦情戲”劇本，在中老年受眾中頗為吃香。
某商家報價單顯示，劇情類項目分新銳編劇和資深編劇，前者每分鐘收費100元遊艇設計，適用于敘事vlog（博客的一種類型）、情感表達類劇本；后者每分鐘200元，針對帶貨漲粉、故事小劇場及高要求劇情。商家還特意強調：“要讓觀眾共情，專業編劇寫苦情戲最靠譜。”
鄭寧對此分析，商家向MCN機構或網紅售牙醫診所設計賣“賣慘”“苦情健康住宅”劇本是否擔責，關鍵要看售無毒建材賣時是否知曉買家用于拍攝“賣慘”視頻或在直播間演繹。因“賣慘”營銷受罰甚至獲刑的案例不少，如果網紅與MCN機構共同侵權、違法甚至犯罪，要依據各自過錯與參與程度，承擔相應法律責任。
受訪專家一致認為，要斬斷“賣慘”營銷的非法利益鏈，完善法律法規刻不容緩。
中國政法大學副教授朱巍建議，細化“賣慘”營銷中虛假宣傳、消費欺詐等行為的認定與處罰辦法，加大懲處力度，從法律層面形成強大威懾；同時科學制定流量算法規則，杜絕為“賣慘”內容“引流”。（記者 趙麗 實習生 張雅婷）
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